Wat is een merkpersoonlijkheid?
Bij het vormen van de merkpersoonlijkheid geven we je merk menselijke eigenschappen en maken het meer humaan. Het is een manier om je merk een unieke en herkenbare identiteit te geven, waardoor consumenten zich ermee kunnen identificeren. Net zoals bij een individu, kan een merk dus ook een specifieke persoonlijkheid hebben en die bepaalt mee de manier van communiceren.
Waarom?
De beoogde doelgroep wordt hierdoor sneller aangesproken. Jouw brand krijgt diepte en nuance. Bovendien gaan klanten er zich mee identificeren en bouwen ze er sneller een relatie mee op. Het helpt ook bij het onderscheiden van het merk van concurrenten en het creëren van een unieke positionering in de markt. Cool toch?
Wat?
De merkpersoonlijkheid kan worden uitgedrukt in termen van specifieke kenmerken, eigenschappen en waarden. Dit kan bijvoorbeeld avontuurlijk, betrouwbaar, jeugdig, sophisticated, innovatief, authentiek, speels, traditioneel, stoer, vriendelijk, etc. zijn. Deze persoonlijkheidskenmerken helpen bij het creëren van een emotionele band tussen het merk en de consumenten.
Bijvoorbeeld: een merk met een jeugdige en speelse persoonlijkheid zal waarschijnlijk een informele en creatieve communicatiestijl hanteren, terwijl een merk met een betrouwbare en traditionele persoonlijkheid mogelijk een formelere en conservatievere benadering hanteert.
Om de merkpersoonlijkheid te ontwikkelen, is het belangrijk om een grondig begrip te hebben van de doelgroep en hun behoeften, waarden en voorkeuren. Dit helpt bij het bepalen van de juiste persoonlijkheidskenmerken die de doelgroep aanspreken. Bovendien is het een enorme steun bij het vertalen van die persoonlijkheid naar alle aspecten van het merk.
Wil je er meer over weten? Kijk hier even: Brand personalities